Маркетинг Фитнес Клуба. Создаем Крутой Визуальный Контент для Вашего Бренда. Эффективная реклама фитнес-клуба

Современная мода движется неумолимо вперед, заставляя выкидывать сотни тысяч на новые наряды, чтобы соответствовать моде. Но мода бывает разной и не только на то, во что вы одеваетесь. Существует также мода и на Ваше собственное тело. Сейчас модно иметь мускулистое тело на среднем уровне, чтобы был виден пресс и так далее и тому подобное, поэтому на данный момент различные фитнесс клубы переживают расцвет, золотой век своей деятельности.

Фитнес-клубы редко рекламируют свои услуги как организации в целом, так и отдельных тренеров, так как действуют на так называемом «постоянном доверии» - постоянные клиенты приводят новых и за это получают приятные скидки на абонементы. Но почему бы не попробовать себя в рекламном ключе? К примеру, заказать дополнительно визитки и раздавать их всем клиентам и даже обычным прохожим на улицах.

Наш сервис онлайн-печати предлагает Вам уникальную возможность: заказать готовые визитки для фитнес-клубов и персональные визитки для фитнес-тренеров по доступным ценам. Кроме этого, наш магазин имеет следующие достоинства:

Огромный ассортимент всевозможных образцов визиток в данной категории
Доступные цены на любые визитки
Яркий дизайн
Возможность полностью поменять макет визитки и т.п.

Наш сервис по производству печатной рекламной продукции предоставит Вам скидки в зависимости от тиража визиток в заказе. А так же, если вы станете нашим постоянным клиентом, то вы гарантировано становитесь участником гибкой системы скидок, размер которых Вас приятно удивит!

Сейчас мало кого можно удивить фразой: «Используйте наружную рекламу, флаера и рекламные буклеты в клубе для продвижения Вашего фитнес-бизнеса». Внедрение такого визуального контента в маркетинг фитнес клуба стало уже обыденным явлением.

При этом далеко не все склонны тратить время, чтобы сидеть и разбираться в особенностях его создания. В результате чего приходят в дизайн-студию и на основании достаточно поверхностных представлений получают точно такой же материал, который был сделан для предыдущих десяти фитнес-центров. Естественно, полезность такого контента будет крайне низкой.

Не будет генерации лидов, а количество новых заявок в месяц будет таким же, каким было всегда. В итоге мы ловим себя на мысли, что визуальный контент не работает и попросту вычеркиваем этот пункт. Но это не так.

Визуальный контент не опция или прихоть, а необходимость в маркетинге фитнес услуг. Если сформировать понимание того, как это работает и уметь применить это на практике, можно существенно усилить свои позиции на рынке фитнес-услуг. В этой статье мы сфокусируемся на основных трендах и типах визуального контента, заставим его работать и развивать Ваш фитнес-бизнес как бренд.

Итак, какой контент и как лучше использовать в фитнес маркетинге?

Для начала следует отметить, что концепция создания визуального контента напрямую связана с последними тенденциями в сфере дизайна, бизнеса и фитнес маркетинга. Его использование не ограничивается только рекламными буклетами и флаерами, он также эффективен при продвижении фитнес-клуба в интернете.

«Цепляющие» Фото

Как бы мы не отрицали влияние маркетинговых технологий на конечный выбор клиента, 90% людей покупают продукт, исходя из «картинки».

В данном случае на фото недостаточно просто показать потенциальному клиенту как много тренажеров у вас в зале. Покажите ему лицо Вашего бренда, те ценности и задачи, которые преследует Ваш фитнес-клуб.

Помимо этого добавляйте на свой сайт и социальные сети фотоматериалы того, что обычно остается «за кадром» тренировок, съемки видео-роликов. Добавляйте фото-обращения и пожелания от Вашего тренерского состава, приуроченные к различным праздникам и событиям. Это поможет расположить потенциального клиента к себе.

Брендированные Изображения

Брендируйте изображения. Это отличная возможность предоставить клиенту сильное предложение (USP ) на старте. Посредством такого брендированного контента можно легко донести до клиента основной месседж клуба. Фото и изображения, которые имеют логотип Клуба, обращают на себя внимание в сети почти вдвое большего количества людей, чем обычные «no-name» фото.

Больше о том, как сформировать USP читайте в статье:

Мотивационные Квот-Карты (Quote-Cards)

Квот-Карта, аналог простого флаера – это небольших размеров карточка, которая содержит определенную мотивационную цитату или мысль, не требует больших затрат на производство и к тому же очень эффективно распространяется в интернете.

Вы также можете снабдить ими Ваших клиентов непосредственно в зале на рецепции. Сделайте несколько макетов таких карт, обязательно учитывая уникальный брендированный дизайн от Вашего Клуба.

Такие карточки легко помещаются в портмоне, клатч. Их всегда можно держать под рукой дома, на работе. Они являются хорошим элементом сарафанного радио. Помимо этого от них всегда есть польза – эстетическое удовольствие и щепотка мотивации.

Сильные Призывы к Действию

Далеко не все фитнес-клубы используют данный инструмент, тем самым маркетинг фитнес клуба теряет огромный сегмент рынка. Снабжайте все свои предложения, акции, события на веб-сайте кликабельными элементами вроде «Получить бесплатную тренировку», «Присоединиться В Соцсетях», «Оставить Отзыв» и т.д.

Важно учитывать визуальную составляющую элемента: он не должен быть большим, назойливым, но и не должен пропадать из поля зрения при работе с сайтом. Используйте определенную иерархию цветов для того, чтобы не возникло ощущения, что эти элементы лишние на сайте и что их поместили сюда «просто потому что».

Визуализация Интересных И Полезных Данных

Думаете, графики и диаграммы это скучно? 40% людей воспринимает визуальную информацию намного лучше, чем текст. Разработайте данный контент так, чтобы он мог представить Ваш фитнес-клуб как бренд. Это могут быть брендированные диаграммы, схемы.

Правильное Внедрение Видео-Роликов

Снабжая ваш сайт видео-контентом давайте клиенту не просто очередную бесплатную тренировку или программу, а убеждайте его, что Ваш бренд – это именно то, что им нужно. Две основные задачи – это обучение пользования Вашей услугой и презентация пользовательского опыта. Это вызовет дополнительное доверие к Вашему Клубу.

Больше об обучении пользования фитнес-услугами Клуба читайте:

Используйте советы и фитнес-лайфхаки в формате визуальных образов, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов. Разместите их у себя на сайте или в зале. Это создаст нужную атмосферу для Вашего фитнес-бизнеса и поможет расположить клиентов к Вам.

Пример лайфхаков с ресурса www.rebloggy.com

Вы также можете использовать данный тип контента для продвижения в социальных сетях.

Информативные Скриншоты

Создавайте скриншоты для сайта, статей, обзоров, программ и положительных отзывов клиентов. 80% посетителей после главной страницы сайта сразу переходят на страницу отзывов, чтобы определить, на сколько можно доверять фитнес-клубу. Обязательно снабдите скриншоты аннотациями, чтобы исключить возможность возникновения дополнительных вопросов у клиентов.

Провоцирующие на Диалог Вопросы

Через визуальный контент задавайте своим клиентам вопросы, которые способны разжечь диалог. Например:

Что Вас мотивирует?

Что Вам нравится больше всего в фитнесе?

Подобные вопросы способны «поломать стены» между клиентами и фитнес-бизнесом.

Инфографика

Инфографика нравится всем! Она расходится в сети в 3 раза быстрее, чем любой другой контент. Данный формат позволяет скомпрессировать огромное количество информации, и предоставить ее в легкой для восприятия форме.

Выделите объем информации по фитнесу, его истории, особенностям и составьте несколько изображений с учетом дизайнерских трендов.

Маркетинг Фитнес Клуба. Создаем Крутой Визуальный Контент для Вашего Бренда

4.4 (88.89%) 9 голоса

Если вы планируете открытие собственного спортивного клуба, уже нашли помещение, определились с персоналом и планируете закупку оборудования, вам необходимо задуматься о том, как рекламировать фитнес клуб. Как и в любом другом бизнесе, в спортивной сфере есть правильные и неправильные методы о которых мы расскажем ниже.

Данная статья содержит подробное описание наружной, внутренней и других видов рекламы фитнес центров и призвана помочь предпринимателям создать рабочую кампанию по привлечению клиентов.

Оформление точки (в том числе во время открытия)

Фасад

Витрина

В целом, витрины могут служить неплохим инструментом наружной рекламы фитнес клуба. Так, если вы поместите на них плакаты с изображением спортивных мужчин и женщин, это привлечет дополнительное внимание прохожих. Если же вы оставите их прозрачными, прохожие смогут увидеть инвентарь и внутреннее обустройство зала. В обоих случаях вы достигнете цели - продемонстрируете специализацию спортивного центра и заинтересуете людей.

Входная группа

Оформление входной группы будет зависеть от масштаба вашего центра. Однако даже если вы являетесь владельцем небольшого клуба, стоит постараться оформить вход, сделать его эстетически привлекательным, к примеру, за счет перил, ступеней, декоративных элементов. Это сформирует положительное впечатление о центре, повысит лояльность со стороны потенциальных клиентов.

Наружная реклама

Рекламные щиты

Рекламные щиты являются отличным способом продвижения фитнес клуба. Однако помните, они давно уже приелись прохожим, а значит, вам необходимо сделать креативный и одновременно информативный плакат. Неплохим вариантом будет размещение информации о скидке или акции в сочетании с оригинальной идеей - интересная задумка привлечет внимание, а скидка в цене заинтересует людей.

Штендеры

Штендеры должны быть расположены неподалеку от фитнес клуба. На них следует изложить самую основную информацию - не стоит заказывать штендер, на котором будет написан весь прайс мелким шрифтом, так как вероятность, что прохожий остановится, чтобы узнать о вашем клубе как можно более подробно практически равна нулю. Итак, вам необходимо зацепить внимание людей и привлечь их при помощи скидок, акций, привлекательной цены.

Реклама в лифтах

Немало людей хочет ходить в фитнес клуб, но не хочет тратить на это слишком много времени. Оповещая жителей района, в котором расположен центр об открытии зала, вы работаете со своей целевой аудиторией. Именно поэтому реклама в лифтах в домах, находящихся в непосредственной близости от клуба, является эффективным способом привлечения клиентов.

Реклама на транспорте

Помните, реклама на транспорте обойдется недешево. Следовательно, она подходит только для крупных фитнес клубов или сетей спортивных центров. Если вы открываете небольшой клуб в определенном районе, этот способ будет попросту нецелесообразной.

Интернет-реклама

Сайт

На сегодняшний день ни одно предприятие или заведение не работает без официального сайта. Фитнес клубы не являются исключением из этого правила - владельцу спортивного центра обязательно необходимо заняться его созданием. Впрочем, немало предпринимателей думают что сайт - это скорее одноразовая акция, и что, выделив на это время и средства, далее можно не заниматься ресурсом, положившись на то, что посетители найдут его сами. Это в корне неправильный подход - сайт должен постоянно обновляться и оптимизироваться, его необходимо заполнять нужной для посетителей информацией о скидках, акциях, услугах, тренерах и т.д. Не злоупотребляйте картинками из интернета, позвольте посетителям увидеть живые фото вашего спортзала и тренеров - это вызовет доверие. Также необходимо оптимизировать сайт, для того чтобы его показывало на первых строчках поисковых систем. Для этого необходимо нанять специалиста по SEO-оптимизации.

Если вы решили создать сайт собственными силами, обязательно прочтите наши статьи:

Здесь мы выложили наш опыт и мнения по использованию различных инструментов, которые просто необходимы вам будут в работе. Это позволит вам сократить время на подбор нужных ресурсов для его создания и максимально быстро получить прибыль от сайта.

Баннерная реклама

Размещайте баннеры в сети - это повысит узнаваемость бренда, приведет новых посетителей на сайт, позволит сообщать о новых акциях и скидках, а значит, поспособствует увеличению прибыли.

Группы в соцсетях

Группы в социальных сетях являются отличным ресурсами для продвижения фитнес клубов. Так, вы можете завести аккаунт в Инстаграм, где можно публиковать фото зала, посетителей, тренеров, а также группы в ВКонтакте и Фейсбук с дополнительной публикацией информативных статей о похудении, придании рельефа, наборе веса и т.д. Большим плюсом станут фото «до и после» ваших посетителей.

Рассылка электронных писем

Не стоит игнорировать и рассылку электронных писем заинтересованным пользователям. Придумайте акцию, специальное предложение, по которому клиент должен оставить свой электронный адрес, и внесите его в свою базу данных. После чего можно задействовать специальную программу, которая будет осуществлять автоматическую рассылку об акциях, специальных предложениях и т.д.

Печатная реклама

Листовки

Листовки с изложением наиболее важной и привлекательной информации для клиентов обязательно необходимо раздавать в первое время после открытия фитнес клуба. Главным преимуществом такого способа распространения рекламы является то, что вы работаете с прохожими неподалеку от вашего центра, а значит, вероятнее всего, они живут или работают неподалеку.

Визитки

Распечатайте визитки для ваших тренеров - это добавит им солидности и возможно привлечет к вам в центр друзей и знакомых клиента, которые довольны его работой.

Буклеты

Буклеты обязательно должны присутствовать в вашем фитнес клубе. Однако, если быть честными, они не столь эффективны для привлечения новых клиентов, ведь их увидят только те, кто уже пришел в клуб. Именно поэтому вам стоит задуматься о партнерских отношениях с салонами красоты, массажными студиями и прочими предприятиями со схожей специализацией: оставив свои буклеты у них, а их листовки у вас, вы поможете и своим партнерам, и привлечете людей из числа их клиентов.

Реклама в газетах и журналах

Помните, реклама в печатных изданиях может привлечь к вам немало новых клиентов. Так, крупные сети используют популярные издания для публикации рекламных модулей в статьях о спорте, однако такая реклама не актуальна для новых фитнес клубов в небольших городах. Именно поэтому, если вы только начинаете раскрутку бренда, рекламировать свои услуги лучше в местных изданиях.

Прочее

Скидочные карты и акции

Дисконтные карты или система скидок позволят вам удержать постоянных и привлечь новых клиентов. Можно также ввести приятные бонусы для клиентов, которые ходят ваш фитнес клуб регулярно - это мотивирует и порадует ваших посетителей.

Проведение шоу-мероприятий

Устраивайте различные мероприятия - танцевальные, развлекательные, спортивные. Проводите мастер классы, широко рекламируйте их и подчеркните, что прийти на них могут не только регулярные посетители клуба, но и просто заинтересованные люди. Следовательно, есть шанс, что после мероприятия они станут вашими клиентами. Более того, ваши постоянные посетители также останутся довольны хорошо организованным досугом.

Реклама, которая не работает для фитнес клубов

Реклама в СМИ - радио и ТВ. В целом, такой способ рекламы вполне действенен для фитнес-клубов, с учетом того фактора, что полезен он будет только для крупных сетей. То же касается и рекламы в печатных изданиях - если вы открываете небольшой клуб у себя в городе, можно рекламироваться только в местных газетах, и то, только если среди их аудитории есть достаточно представителей вашей целевой группы.
Некоторые способы наружной рекламы: лайтбоксы, надувные фигуры, видео щиты и т.д. Разумеется, вы можете использовать и вышеперечисленные виды рекламы, однако они затребуют немало материальных ресурсов, но не принесут ощутимой пользы вашему клубу.

Слоганы и текстовки для рекламы фитнес клубов

Энергия. Красота. Жизнь.
Героями не рождаются - героями становятся.
Инстинкт быть в форме.
Сеть фитнес-клубов №1.
Бесконечная энергия фитнеса.
Фитнес, доступный каждому.
Фитнес в контексте жизни!
Стиль жизни - фитнес!
Живи в своем ритме!
Фитнес-клуб с железным характером.
Я люблю своё тело!
Энергия твоего успеха!
Взгляни на фитнес по-новому.
Радость движения!
Энергия жизни.
Фитнес без границ!