Кеды конверс история создания. Кеды CONVERSE: всё о вековом бренде
Копирайт изображения Getty
Кеды на резиновой подошве разных цветов и формы сделали успешный прыжок от неизвестных широкой публике спортивных ботинок до модного повседневного тренда. Журналистка BBC Culture исследует звездную историю "конверсов".
Один из самых демократичных и популярных видов обуви, символ американской культуры, среди поклонников которого как городские хипстеры или бородатые рокеры, так и Мишель Обама, кеды Chuck Taylor All Star имеют историю не менее яркую, чем цвета, в которых они выпускаются.
Шедевр утилитарного дизайна с плавными линиями и фактурным контрастом ткани и вулканизированной резины, черно-белые (сначала) спортивные ботинки начинают свою историю с баскетбола.
Компанию Converse Rubber Shoe основал в 1908 году в городе Малден штата Массачусетс Маркус Миллс Конверс. Сначала компания производила теплые зимние ботинки на резиновой подошве. Через несколько лет отдельный филиал фирмы вышел на рынок спортивной обуви, специализируясь сначала на таких видах спорта, как теннис, нетбол и футбол (монополистом товаров для баскетбола тогда оставался бренд Spalding).
Копирайт изображения GettyПервые баскетбольные кроссовки Converse All Star компания выпустила в 1917 году. Хотя человек, которому они обязаны своим успехом, вошла в историю бренда несколькими годами позже.
Настоящее увлечение спортивными ботинками Converse All Stars началось после того, как звезда школьной баскетбольной команды - Чарльз "Чак" Холлис Тейлор - начал в 1921 году сотрудничать с компанией как ее представитель и продавец.
Харизматичный молодой спортсмен усовершенствовал модель кроссовок, сделав их более удобными на теннисном корте. Но он также был талантливым предпринимателем, умел уговорить клиентов, заводил полезные знакомства и прекрасно разбирался во всех тонкостях баскетбольной индустрии.
"У него была очень интересная жизнь, - рассказывает Джо Дин, бывший руководитель отдела продаж Converse, в интервью газете Philadelphia Inquirer. - Его невозможно было не любить, он знал всех. Если вы были тренером и искали работу, вы звонили Чаку Тейлору. Спортивные менеджеры всегда обращались к нему, когда искали тренера".
Тейлор взял ботинки и поехал с ними через всю Америку - в белом "кадиллаке", с багажником,доверху загруженным Converse All Stars. Он проводил мастер-классы по баскетболу и одновременно рекламировал удобство и комфорт ботинок.
Оригинальные "конверсы" были коричневыми с черными вставками на толстой резиновой подошве из текстиля или кожи высотой до лодыжки. Тейлор сделал столь весомый вклад в маркетинг и дизайн ботинок, что в 1932 году компания добавила к названию модели его имя и подпись, появившиеся на нашивке с логотипом All Star с обеих сторон кед.
Копирайт изображения Getty Image caption Олимпийская сборная США по баскетболу, 1936В том же году кеды получили еще одно дизайнерское новшество - вентиляционные дырочки по бокам.
В 1936 году Тейлор разработал модель с белым логотипом Chuck Taylor All Star, которая стала официальным обувью сборной США на первом в истории чемпионата по баскетболу во время летних Олимпийских игр в Берлине. Сборная получила золотую медаль.
С патриотическими красно-синими полосками на подошве и логотипом на лодыжке культовая модель также стала официальной тренировочной обувью вооруженных сил Соединенных Штатов во время Второй мировой войны.
Жизнь в цвете
Золотая эра Converse охватывает 1940-е и 1960-е годы, когда спортивные ботинки компании стали самой популярной обувью для любого вида спорта (и, возможно, породили целое поколение спортсменов с плоскостопием).
На пике своего развития бренд контролировал около 80% рынка спортивной обуви США. В это время видоизменяется и дизайн модели. В 1949 году появляются классические черно-белые кеды Chuck Taylor All Star, а в 1957 году - низкая модель Oxford Chuck. Разноцветные модели кед начинают производить только в 1960-х по требованию баскетбольных команд, чтобы цвет обуви соответствовал цвету форму.
Копирайт изображения Everett CollectionRex Image caption Мюзикл "Вестсайдская история", 1961 г.Несмотря на славу лучшей баскетбольной обуви, Chuck Taylor All Star впоследствии пришлось адаптироваться к изменениям на рынке. В конце 70-х годов, когда мир захватила новая спортивная мания - бег, бренды Nike, Adidas и Puma начали выпускать высокотехнологичные практичные модели беговых кроссовок, вместе с баскетбольной обувью нового поколения.
"Игроки NBA носили Chuck Taylors, они были лучшими, и поэтому все хотели носить то, что они. Когда я играл в Nets (профессиональная баскетбольная команда), у меня были именные кроссовки Michael Ray Richardson Chuck Taylors из кожи, которые стоили 19,95 долларов за пару, - вспоминает Майкл Рэй Ричардсон, баскетболист, игравший на позиции защитника в баскетбольных клубах New York Knicks, Golden State Warriors и New Jersey Nets с 1978 по 1986 год.
"Они были красивы, но играть в них было трудно, особенно по сравнению с кроссовками Air Jordans. Я должен был вкладывать в них ортопедические стельки", - добавляет Майкл Рэй Ричардсон.
Со смертью Чака Тейлора в 1968 году, через год после того, как его имя увековечили в Зале баскетбольной славы, компания Converse потеряла свое мощное секретное оружие.
Недолгое возрождение популярности кед в 80-х и 90-х годах произошло благодаря музыкальной культуре - гранджу. Изображение Курта Кобейна в кедах Converse ознаменовало культурный сдвиг в судьбе бренда.
Благодаря доступной цене, отличному дизайну, разнообразным материалам, оттенкам и моделям (существовали даже модели высотой до колена) кеды Converse стали любимой повседневной обувью поколения бэби-бумеров.
Копирайт изображения Getty Image caption The Ramones, 1978Этот образ все крепче завоевывает поп-культуру, с тех пор как актер Джеймс Дин надел модель Jack Purcell Converse в 50-е годы прошлого века.
Новое поколение уже не интересовала баскетбольная история "конверсов". Когда одного из поклонников кед Converse и барабанщика группы The Ramones Томми Рамона спросили, кто такой Чак Тейлор, рокер ответил: "Возможно, он баскетбольный тренер или что-то такое. Не знаю. Он делал дешевую обувь".
Материализация идей
Если в начале истории бренда в его успехе значительную роль сыграла резиновая подошва, то другой "ингредиент" ботинок - парусиновая ткань, из которой изготавливается верхняя часть кед, - стал вкладом в будущее.
После нескольких изменений в управлении в начале нулевых, для компании настали трудные времена, и в 2001 году она объявила о банкротстве. Спасла бренд корпорация Nike. Она изменила вектор политики бренда от спортивной эффективности в сторону творческого выражения, сотрудничая с рядом выдающихся модных дизайнеров, таких как Givenchy, Missoni и Maison Martin Margiela.
В мае 2014 французский дом высокой моды Maison Martin Margiela выпустил капсульную коллекцию кед. Классические модели бренда Jack Purcell и Chuck Taylor All Star появились в фирменном белом цвете модного дома.
Копирайт изображения Maison Martin Margiela Image caption Коллекция кед Converse, выпущенная домом высокой моды Maison Martin MargielaСреди последних креативных проектов компании - две модели Chuck Taylor All Stars, дизайн ткани для которых разработал американский художник Нейт Лоумен. Цена каждой модели, вышедшей ограниченным тиражом, составляет 25 тыс. долларов за пару.
Стратегия ребрендинга оказалась эффективной. В 2012 году продажи компании Converse достигли 1,4 млрд долларов, тогда как в 2002-м они составляли лишь 205 млн долларов.
Кеды Converse поражают своим разнообразием. Бренду удалось успешно преодолеть разрыв между спортивной и модной повседневной обувью, которую иногда надевают даже на официальные мероприятия. Как, например, актриса Кристен Стюарт, которая может выйти в любимой паре "Конверс" на красную дорожку. А классическая белая модель Chuck Taylor All Stars уже давно стала атрибутом модных свадеб.
"Наш бренд достиг сейчас кульминации своего развития, и это благодаря сотрудничеству с творческим сообществом", - отметил Джим Калхун, президент и исполнительный директор Converse, в интервью журналу Footwear News. - Приоритетом нашей брендовой политики сегодня является обувь, "сделанная для художников, которую вдохновили художники".
Копирайт изображения Getty Image caption Бренду удалось успешно преодолеть разрыв между спортивной и модной обувьюНесмотря на то, что компания уважает дизайнерское наследие своего бренда, недавно она решила отказаться от производства спортивной баскетбольной обуви. Это беспрецедентное решение за почти столетнюю историю компании. Тем не менее, Джим Калхун признается, что руководство вздохнуло с облегчением.
"Мы очень боялись отказаться от спортивной части нашего бренда, особенно от баскетбола, потому что мы приложили много усилий, чтобы соответствовать современным требованиям спортивной обуви. Но на самом деле - это решение дало нам возможность переосмыслить нашу историю и осознать, что она не была связана исключительно со спортом", - пояснил президент компании.
Тем не менее, оригинальный классический дизайн Chuck Taylor All Star, который почти не изменился за века, позволяет с уверенностью верить в успешное будущее бренда.
Информативные . Раздел обновляется ежедневно. Всегда свежие версии самых лучших бесплатных программ для повседневного использования в разделе Необходимые программы . Там практически все, что требуется для повседневной работы. Начните постепенно отказываться от пиратских версий в пользу более удобных и функциональных бесплатных аналогов. Если Вы все еще не пользуетесь нашим чатом , весьма советуем с ним познакомиться. Там Вы найдете много новых друзей. Кроме того, это наиболее быстрый и действенный способ связаться с администраторами проекта. Продолжает работать раздел Обновления антивирусов - всегда актуальные бесплатные обновления для Dr Web и NOD. Не успели что-то прочитать? Полное содержание бегущей строки можно найти по этой ссылке .
Кеды на резиновой подошве разных цветов и формы сделали успешный прыжок от неизвестных широкой публике спортивных ботинок до модного повседневного тренда. Журналистка BBC Culture исследует звездную историю "конверсов".
Один из самых демократичных и популярных видов обуви, символ американской культуры, среди поклонников которого как городские хипстеры или бородатые рокеры, так и Мишель Обама, кеды Chuck Taylor All Star имеют историю не менее яркую, чем цвета, в которых они выпускаются.
Шедевр утилитарного дизайна с плавными линиями и фактурным контрастом ткани и вулканизированной резины, черно-белые (сначала) спортивные ботинки начинают свою историю с баскетбола.
Компанию Converse Rubber Shoe основал в 1908 году в городе Малден штата Массачусетс Маркус Миллс Конверс. Сначала компания производила теплые зимние ботинки на резиновой подошве. Через несколько лет отдельный филиал фирмы вышел на рынок спортивной обуви, специализируясь сначала на таких видах спорта, как теннис, нетбол и футбол (монополистом товаров для баскетбола тогда оставался бренд Spalding).
Первые баскетбольные кроссовки Converse All Star компания выпустила в 1917 году. Хотя человек, которому они обязаны своим успехом, вошла в историю бренда несколькими годами позже.
Настоящее увлечение спортивными ботинками Converse All Stars началось после того, как звезда школьной баскетбольной команды - Чарльз "Чак" Холлис Тейлор - начал в 1921 году сотрудничать с компанией как ее представитель и продавец.
Харизматичный молодой спортсмен усовершенствовал модель кроссовок, сделав их более удобными на теннисном корте. Но он также был талантливым предпринимателем, умел уговорить клиентов, заводил полезные знакомства и прекрасно разбирался во всех тонкостях баскетбольной индустрии.
"У него была очень интересная жизнь, - рассказывает Джо Дин, бывший руководитель отдела продаж Converse, в интервью газете Philadelphia Inquirer. - Его невозможно было не любить, он знал всех. Если вы были тренером и искали работу, вы звонили Чаку Тейлору. Спортивные менеджеры всегда обращались к нему, когда искали тренера".
Тейлор взял ботинки и поехал с ними через всю Америку - в белом "кадиллаке", с багажником,доверху загруженным Converse All Stars. Он проводил мастер-классы по баскетболу и одновременно рекламировал удобство и комфорт ботинок.
Оригинальные "конверсы" были коричневыми с черными вставками на толстой резиновой подошве из текстиля или кожи высотой до лодыжки. Тейлор сделал столь весомый вклад в маркетинг и дизайн ботинок, что в 1932 году компания добавила к названию модели его имя и подпись, появившиеся на нашивке с логотипом All Star с обеих сторон кед.
Олимпийская сборная США по баскетболу, 1936
В том же году кеды получили еще одно дизайнерское новшество - вентиляционные дырочки по бокам.
В 1936 году Тейлор разработал модель с белым логотипом Chuck Taylor All Star, которая стала официальным обувью сборной США на первом в истории чемпионата по баскетболу во время летних Олимпийских игр в Берлине. Сборная получила золотую медаль.
С патриотическими красно-синими полосками на подошве и логотипом на лодыжке культовая модель также стала официальной тренировочной обувью вооруженных сил Соединенных Штатов во время Второй мировой войны.
Жизнь в цвете
Золотая эра Converse охватывает 1940-е и 1960-е годы, когда спортивные ботинки компании стали самой популярной обувью для любого вида спорта (и, возможно, породили целое поколение спортсменов с плоскостопием).
На пике своего развития бренд контролировал около 80% рынка спортивной обуви США. В это время видоизменяется и дизайн модели. В 1949 году появляются классические черно-белые кеды Chuck Taylor All Star, а в 1957 году - низкая модель Oxford Chuck. Разноцветные модели кед начинают производить только в 1960-х по требованию баскетбольных команд, чтобы цвет обуви соответствовал цвету форму.
Мюзикл "Вестсайдская история", 1961 г.
Несмотря на славу лучшей баскетбольной обуви, Chuck Taylor All Star впоследствии пришлось адаптироваться к изменениям на рынке. В конце 70-х годов, когда мир захватила новая спортивная мания - бег, бренды Nike, Adidas и Puma начали выпускать высокотехнологичные практичные модели беговых кроссовок, вместе с баскетбольной обувью нового поколения.
"Игроки NBA носили Chuck Taylors, они были лучшими, и поэтому все хотели носить то, что они. Когда я играл в Nets (профессиональная баскетбольная команда), у меня были именные кроссовки Michael Ray Richardson Chuck Taylors из кожи, которые стоили 19,95 долларов за пару, - вспоминает Майкл Рэй Ричардсон, баскетболист, игравший на позиции защитника в баскетбольных клубах New York Knicks, Golden State Warriors и New Jersey Nets с 1978 по 1986 год.
"Они были красивы, но играть в них было трудно, особенно по сравнению с кроссовками Air Jordans. Я должен был вкладывать в них ортопедические стельки", - добавляет Майкл Рэй Ричардсон.
Со смертью Чака Тейлора в 1968 году, через год после того, как его имя увековечили в Зале баскетбольной славы, компания Converse потеряла свое мощное секретное оружие.
Недолгое возрождение популярности кед в 80-х и 90-х годах произошло благодаря музыкальной культуре - гранджу. Изображение Курта Кобейна в кедах Converse ознаменовало культурный сдвиг в судьбе бренда.
Благодаря доступной цене, отличному дизайну, разнообразным материалам, оттенкам и моделям (существовали даже модели высотой до колена) кеды Converse стали любимой повседневной обувью поколения бэби-бумеров.
The Ramones, 1978
Этот образ все крепче завоевывает поп-культуру, с тех пор как актер Джеймс Дин надел модель Jack Purcell Converse в 50-е годы прошлого века.
Новое поколение уже не интересовала баскетбольная история "конверсов". Когда одного из поклонников кед Converse и барабанщика группы The Ramones Томми Рамона спросили, кто такой Чак Тейлор, рокер ответил: "Возможно, он баскетбольный тренер или что-то такое. Не знаю. Он делал дешевую обувь".
Материализация идей
Если в начале истории бренда в его успехе значительную роль сыграла резиновая подошва, то другой "ингредиент" ботинок - парусиновая ткань, из которой изготавливается верхняя часть кед, - стал вкладом в будущее.
После нескольких изменений в управлении в начале нулевых, для компании настали трудные времена, и в 2001 году она объявила о банкротстве. Спасла бренд корпорация Nike. Она изменила вектор политики бренда от спортивной эффективности в сторону творческого выражения, сотрудничая с рядом выдающихся модных дизайнеров, таких как Givenchy, Missoni и Maison Martin Margiela.
В мае 2014 французский дом высокой моды Maison Martin Margiela выпустил капсульную коллекцию кед. Классические модели бренда Jack Purcell и Chuck Taylor All Star появились в фирменном белом цвете модного дома.
Коллекция кед Converse, выпущенная домом высокой моды Maison Martin Margiela
Среди последних креативных проектов компании - две модели Chuck Taylor All Stars, дизайн ткани для которых разработал американский художник Нейт Лоумен. Цена каждой модели, вышедшей ограниченным тиражом, составляет 25 тыс. долларов за пару.
Стратегия ребрендинга оказалась эффективной. В 2012 году продажи компании Converse достигли 1,4 млрд долларов, тогда как в 2002-м они составляли лишь 205 млн долларов.
Кеды Converse поражают своим разнообразием. Бренду удалось успешно преодолеть разрыв между спортивной и модной повседневной обувью, которую иногда надевают даже на официальные мероприятия. Как, например, актриса Кристен Стюарт, которая может выйти в любимой паре "Конверс" на красную дорожку. А классическая белая модель Chuck Taylor All Stars уже давно стала атрибутом модных свадеб.
"Наш бренд достиг сейчас кульминации своего развития, и это благодаря сотрудничеству с творческим сообществом", - отметил Джим Калхун, президент и исполнительный директор Converse, в интервью журналу Footwear News. - Приоритетом нашей брендовой политики сегодня является обувь, "сделанная для художников, которую вдохновили художники".
Бренду удалось успешно преодолеть разрыв между спортивной и модной обувью
Несмотря на то, что компания уважает дизайнерское наследие своего бренда, недавно она решила отказаться от производства спортивной баскетбольной обуви. Это беспрецедентное решение за почти столетнюю историю компании. Тем не менее, Джим Калхун признается, что руководство вздохнуло с облегчением.
"Мы очень боялись отказаться от спортивной части нашего бренда, особенно от баскетбола, потому что мы приложили много усилий, чтобы соответствовать современным требованиям спортивной обуви. Но на самом деле - это решение дало нам возможность переосмыслить нашу историю и осознать, что она не была связана исключительно со спортом", - пояснил президент компании.
Тем не менее, оригинальный классический дизайн Chuck Taylor All Star, который почти не изменился за века, позволяет с уверенностью верить в успешное будущее бренда.
Кеды Converse являются такой же частью и символом Америки, как и Coca-Cola. Самые популярные модели этого производителя можно увидеть в любой стране по всему миру. А кеды All Star (самые продаваемые кеды в истории) стали первыми, перекочевавшими из мира спорта в индустрию моды и в мир досуга и развлечений.
Все началось в далеком 1908 году, когда Маркус Конверс (Marquis M. Converse) открыл свою компанию Converse Rubber shoe Company в городе Мэдлен, штат Массачусетс (Malden , Massachusetts). Компания начала с производства обуви на резиновой основе для взрослых и детей.
К 1910 году Converse производила уже по 4,000 пар обуви ежедневно, но первая спортивная пара обуви для игры в теннис была выпущена только в 1912 годуВ 1917 году в мире баскетбола произошла революция, ознаменовавшаяся выпуском баскетбольных кед Converse All Star.Годом позже баскетболист Чарльз Тейлор (Charles H. Taylor), игравший за команду Akron Firestones, приобрел свою первую пару кед All Star и познакомил Америку с баскетболом.Официально Чак Тейлор стал лицом компании в 1921 году, его подпись добавилась к логотипу модели All Star.
Популярность кед Converse продолжала расти вместе с интересом к баскетболу, и к 30-м годам бренд прочно завоевал симпатию публики и стал синонимом слова баскетбол.В 1936 баскетбол дебютировал на Олимпийских Играх, сборная США разгромила сборную Канады, играя в кедах Converse All Star.В декабре 1941 года Америка вступила во Вторую Мировую Войну, подняв тем самым Converse на новый уровень. Компания стала производить ботинки и защитные костюмы для американских войск.
Солдаты во время войны носили кеды Chuck Taylor All Star, и даже после ее окончания эта обувь осталась государственным стандартом спортивной обуви для военной подготовки.Голливуд тоже помог обуви Converse выйти на новый уровень. Актеры и знаменитости начали носить Converse, выводя бренд на уровень иконы Америки.Кеды и кроссовки Converse завоевали лидерство и популярность среди тинэйджеров, для которых стали символом молодежного бунта 50-х годов. Парни обычно носили кеды с джинсами, а девушки с юбками и гольфами.
Окончательно эта мода была признана, когда легендарный киноактер Джеймс Дин (James Dean) стал появляться на фотосессиях и тусовках в джинсах и белых кедах от Converse.
Кеды All Star заняли прочное место и в музыкальной культуре, особенно в рок среде. Многие музыканты выступали в Сonverse на сцене, исходя не только из соображений комфорта, но и из соображений моды. Глядя на своих кумиров, тысячи фанатов приобретали такие же кеды.В 60-х и 70-х годах Converse выпустили целую линию различных продуктов для баскетбола, футбола и других видов спорта.На протяжении 70-х и 80-х бренд сохранил свою популярность, поскольку продолжал символизировать бунтарский дух.
Но в конце 80-х популярность бренда начала сдавать свои позиции, не выдерживая конкуренции со стороны других производителей, использующих быстро развивающиеся технологии на своих производствах.В попытке угнаться за конкурентами Converse приобрела лабораторию для биохимических исследований, но и это не помогло компании догнать передовые технологии других производителей.
Таким образом, цепочка неудачных обстоятельств и несколько неправильно принятых решений привели Converse к банкротству в 2001 году.В июне 2003 компания Converse приняла предложение спортивного гиганта Nike по выкупу компании за $305 миллионов, и с тех пор бренд принадлежит компании Nike.
Converse (Конвёрс) - американская компания, производящая обувь. Основана в 1908 году в Молдене, штат Массачусетс, США. Стала известна благодаря легендарным кедам Chuck Taylor All-Star. Контролируется компанией Nike.
Компания Converse сотрудничала с такими известными спорстменами, как баскетболист Чарльз «Чак» Тэйлор, теннисист Джек Персел, а также с баскетбольной командой New York Renaissance.
Кеды Converse - неотъемлемая деталь стиля некоторых молодежных субкультур: хиппи, панков, хипстеров и др.
История бренда Converse
В 1908 году сорокалетний Маркус М. Конверс, в прошлом уважаемый менеджер в фирме по производству обуви, основывает компанию Converse. Она специализируется на семейной обуви для разных сезонов. К 1910 году на заводе Converse ежедневно производилось около 4000 пар обуви, а в 1915 году было налажено производство спортивных моделей. В 1917 году компанией были придуманы и выпущены первые в мире баскетбольные кеды - легендарные Converse All-Star.
В 1918
году Чарльз «Чак» Тэйлор, баскетболист из Akron Firestones, получил от Converse пару кед All-Star, после чего начал демонстрировать баскетбольное мастерство по всей Америке. Чак Тэйлор официально присоединился к Converse в 1921 году, а через два года появилась его именная модель - кеды Chuck Taylor All-Star. В то же время была опубликована ретроспектива в честь 60-летия баскетбола, а сам Чак отправился в 35-летний «пропагандистский тур», чтобы научить Америку своему любимому виду спорта. За это он получил прозвище «Баскетбольный посол».
На протяжении всех 1920-1930-х компания Converse представляла национальные интересы своей страны в баскетбольном спорте. С тех пор этот бренд стал синонимом баскетбола, а кеды Chuck Taylor All-Star начали носить все - от профессиональных спортсменов до школьников.
На заводе Converse также выпускались кеды для New York Renaissance, первой афроамериканской баскетбольной команды. Она прославилась тем, что разработала новый метод игры и выигрывала 2588 раз (при этом потерпев всего 539 поражений).
В 1941 году Америка вступила во Вторую Мировую войну. В связи с этим Converse переориентировала свое производство и стала выпускать специальную одежду и обувь для пилотов и пехотной армии. Были разработаны ботинки A6 Flying для американских воздушных войск. Во время войны кеды Converse были официальной обувью американских бойцов - они носили их во время боевой подготовки, а после войны эти кеды остались основной обувью для разнообразных физических тренировок. За свои заслуги компания получила множество наград от армии, флота и министерства финансов.
В 1949
году Баскетбольная ассоциация Америки и Национальная баскетбольная лига объединились в NBA (Национальная баскетбольная ассоциация). Почти все профессиональные баскетбольные игроки носили Chuck Taylor All-Star. До Второй Мировой войны эти кеды традиционно выпускались только в черном цвете, но после нее компанию буквально завалили просьбами добавить ярких красок.
Бренд Converse ждал очередной бум популярности. В этом немалую поддержку оказал и Голливуд - звезды и прочие знаменитости были замечены в All-Star в фильмах, на съемках и на премьерах. Позднее эти кеды стали любимой обувью детей и молодежи, а также символом молодых бунтарей 50-х годов. Мальчики носили их с джинсами и футболками, а девочки - с юбками, свитерами и гольфами. Кино-легенда Джеймс Дин снялся в джинсах и белых Converse для одного из журналов.
К середине 1950-х Converse стали баскетбольными кроссовками № 1 в Америке. Позже, в 1960-70-х, компания выпустила огромное количество обуви, одежды и аксессуаров для баскетбола, тенниса, футбола, легкой атлетики и многих других видов спорта. Элитные спортсмены «выстраивались в очередь» за моделями Converse. Своей популярностью эти кеды размыли линию между спортом и модой.
В 1970-80-х
Converse продолжали оставаться на пике популярности и стали символом альтернативной культуры. Белая футболка, джинсы, кожаная куртка и кеды были традиционной «униформой» молодых бунтарей. Эту традицию можно проследить вплоть до 1960-х, когда хиппи надевали яркие модели Converse (порой разных цветов на разные ноги). В 1970-х эту тенденцию подхватили панки, в 1980-х кеды носила вся молодежь из самых разных субкультур. Кеды «Chuks» предпочитали музыканты Green Day, Pearl Jam, Ramones, Blondie, Nirvana и Pantera.
В конце 1980-х-начале 1990-х , несмотря на огромную популярность, компания Converse переживала далеко не лучшие времена. «Обувной расцвет» 80-х заключался в «воздушных» подошвах и гелевых прослойках, в дутых язычках и прочих «ультрамодностях».
Модели Converse были слишком консервативны, слишком сдержанны для такой моды. Кроме того, компания вкладывала средства в биомеханические исследования и вскоре представила на суд потребителей несколько технологий, которые, по ее мнению, должны были составить серьезную конкуренцию остальным фирмам. Однако спрос на кеды Converse продолжал падать. Компания больше не могла соревноваться со своими сильными конкурентами (Nike, Reebok и Adidas) и вскоре перестала являться официальным представителем NBA. В итоге в 1995 году марку Converse со всеми ее долгами выкупила компания ApexOne.
В 2003 году Converse приняла предложение от Nike о выкупе компании за $305 миллионов
.
Это вызвало множество вопросов и сильно взволновало поклонников классических Chuck Taylor All-Star. До настоящего времени Converse остается под руководством Nike, большинство старых моделей было выпущено заново, но для многих они утратили прежнюю привлекательность, так как спортивный гигант Nike изменил их внешний вид. Однако, несмотря на это, продажи Converse растут. В России кеды в последние годы стали очень популярны среди неформальной молодежи.
Кеды Converse - американская легенда. До сих пор их предпочитают многие рок-звезды и музыканты других направлений. Иметь пару собственных Converse - это как обладать кусочком истории. Мода меняется, а «те самые» All-Star остаются .
Converse – больше чем просто обувь – это история легендарных спортсменов, новаторов объединенных вместе любовью к спорту. И эта история продолжается почти целый век.
Когда Маркиз М. Конверс открыл свою компанию Converse Rubber Shoe Company в местечке Malden штат Массачусетс, в 1908 году, он понятия не имел что он творил историю, создавая Идола для всей Америки. Зарождение компании. Молодой Маркиз М. Конверс организовал компанию по производству утепленной зимней обуви. Вскоре были выпущены и первые в мире спортивные туфли для большого тенниса. А затем, во время зарождения американской баскетбольной лиги, Converse выпустил первую специализированную баскетбольную обувь All Star.
1908 – Открытие Converse Rubber Shoe Company
1910 – Converse производит 4000 пар обуви в день
1915 – Converse выпускает первую в мире специализированную обувь для большого тенниса
1917 – Дебют первой в мире специализированной обуви для баскетбола – Converse All Star
1918 – Charles H. “Chuck” Taylor надел свою первую пару All Star Галопирующие двадцатые. Успех теннисной обуви Converse был поразительным. Но компания не остановилась на достигнутом и совместно с Chuck Taylor , самым прогрессивным игроком своего времени, представила миллионам американцев свою новейшую продукцию для баскетбола. Converse дела не просто обувь, компания творила национальное достояние. Все самые известные команды привнесшие в басктебол импровизацию, выражающуюся в быстрой компетентной командной игре носили обувь нашей марки. До того как появился “ old school ” Converse и пионеры игры, которые носили нашу обувь установили границы которых по сей день стараются достичь все остальные. Converse – это The First School ™ – настоящие владельцы души баскетбола.
1921 – Chuck Taylor присоединяется к Converse , помогая улучшить упругость подошвы и поддержку голеностопа 1922 – Chuck Taylor открывает первую баскетбольную школу при North Carolina State University
1923 – КЛЮЧЕВОЙ МОМЕНТ в истории Converse: Converse добавляет подпись Chuck Taylor ’а на логотип All Star
1923 – Converse выпускает кеды для New York Renaissance , первой профессиональной баскетбольной команды Америки. Специализировавшиеся на командной игре “ Rens ” поставили впечатляющий рекорд выиграв 2588 матчей при 539 поражениях, и стали одной из самых успешных команд за всю историю баскетбола 30-50ые года Баскетбол становится все более популярным. Converse и баскетбол – синонимы Chuck Taylor ® All Star ®. Hollywood становится ареной для популяризации Chuck Taylor All Star (a . k . a . “ Chucks ”, “ Cons ”, “ Connies ”) тем самым пропитывая духом All Star традиционные атрибуты американской культуры такие как джинсы и содовая.
1935 – Всемирно известный чемпион по бадминтону Jack Purcell под маркой Converse создает легкие и удобные туфли для профессионального бадминтона с его фирменным логотипом на языке Smile ™, которые вскоре становятся штампом для Hollywood и стиля “ bad boys ”
1935 – Chuck Taylor в очередной раз революционизирует баскетбол предлагая первые кожаные кеды
1936 – Проходит первый Олимпийский турнир по баскетболу. Сборная США, экипированная Chuck Taylor All Star , громит сборную Канады в матче за первое место 19-8
1939 – Состоялся первый чемпионат NCAA по баскетболу и обе участвовавшие в нем команды носили Converse All Star 1942 – Для поддержки армии во Второй мировой войне Converse разрабатывает и производит инновационные A 6 Flying Boot , которые служили обмундированием для всех воздушных десантников армии США
1946 – Holcombe Rucker организует всемирно известный Rucker Professional Summer Basketball Tourney в Harlem . Converse All Star были свидетелями и актиными участниками зарождения культуры уличного баскетбола
1949 – Basketball Association of America и National League слились в NBA. Все профессиональные игроки в то время носили Chuck Taylor All Star
1957 – юный семилетний баскетболист Julius Erving упрашиваетсвоюмаму купить ему первую пару Chuck Taylor ® All Star ® за $3.95.
Нося Converse на протяжении совое профессиональной баскетбольной карьеры, Julius , больше известный как “Dr.J” создал абсолютно новый элемент и стиль игры над кольцом – бросок сверху, который стал неотъемлемой частью сегодняшнего баскетбола. 60-70ые года Converse выпускает новые коллекции обуви, одежды и аксессуаров для баскетбола, большого тенниса, американского футбола, реслинга и других видов спорта. Мировая спортивная элита носит Converse. Любовь Hollywood ’а к Converse продолжает расти. Деление между миром спорта и моды становится призрачным. Converse незамедлительно реагирует на новые тенденции, добавляя новые цвета и материалы в сои коллекции.
1962 – Установлен рекорд NBA по количеству набранных очко за игру одним игроком – 100 очков. Рекорд, непобитый до сих пор, установлен в Chuck Taylor All Star
1962 – Converse разрабатывает и выпускает низкую версию All Star, названную “oxford”
1966 – Converse добавляет семь новых цветов в гамму Chuck Taylor All Star чтобы соответствовать цветам команд, играющих а NBA
1968 – Chuck Taylor принят в Зал Баскетбольной Славы
1974 – Converse представляет “ One Star ” – низкие туфли для баскетбола, которые впоследствии стали очень популярны в среде экстремалов
1974 – в каждом колледже 8 из 10 человек в команде играют в Converse All Star
1976 – Julius Erving подписывает контракт с Converse и выпускает именную модель Pro Leather , ставшую известной как “The Dr.J ” 80-90ые года Converse инвестирует разработки новых технологий, в тоже время Chuck Taylor All Star остаются одной из основных линий в американской культуре.
1981 – Converse открывает одну из первых в индустрии биомеханических лабораторий
1982 – Чемпионат NCAA выигрывает команда, экипированная в White / Carolina Pro Leathers , в последствии получившие название “ Buzzer Beater ”
1984 – Converse – официальный спонсор Олимпийских игр 1984 года. Национальная сборная США по баскетболу побеждает в турнире экипированная Converse .
1985 – Лаборатория Converse разрабатывает первые в индустрии систему снижения нагрузки на стопу, технологию возврата энергии и систему контроля движения
1986 – Converse выпускает Weapon™
1991 – Лари Джонсон – лучший новичок НБА этого года – выступает в роли “ Grandma — Ma ” – персонажа, который быстро становится культовым
1992 – Converse выпускает новейшую технологию REACT ® улучшающую амортизацию, устойчивость и поддержку баскетбольной обуви
1996 – Впервые с 1970-х годов Лого Chuck Taylor ® All Star ® появляется на баскетбольных кроссовках – модели All — Star 2000, силуэт которой был взят с оригинальных кед. В кратчайшие сроки было продано более миллиона пар этой модели 2000-ые года Converse входил в новое тысячелетие вооруженный наисовременнейшим подходом к производству спортивной обуви – основываясь на лучшем из прошлого, делать обувь для будущего
2002 – К этому моменту в 144 странах мира продано более 750 миллионов пар Chuck Taylor All Star 2002 – Converse подписывает контракты с игроками НБА: Rodney Rogers – лучшим игроком выходившим на замену сезона 1999-2000 (NBA ’ s Sixth Man award), Ron Mercer – членом NBA All Star Rookie Team 1997-1998 годов, Andre Miller – который стал одним из самых молодых лидеров НБА по результативным передачам
2003 – Компания возрождает серию Converse Re — Issue ™ — коллекцию профессиональных спортивных моделей 20-го столетия представленную в новых цветах и с использованием новейших материалов
2004 – Converse возрождает концепцию игры The First School – сутью которой является яркая быстрая командная игра. Подписываются контракты с 5 молодыми звездами НБА наиболее соответствующими этой концепции: Dwyane Wade , Chris Bosh , Kirk Hinrich , Mike Sweetney , and Jameer Nelson .
Через инновации, развитие и популяризацию баскетбола, тенниса, футбола, и бейсбола, Converse навсегда соединил себя с наследием и душой американских спортивных состязаний. Его богатая история включает обувь, которая революционным образом изменила баскетбол, стала свидетелем рождения рок-н-ролла и позже станет всемирно известной – Chuck Taylor, All Star, Sports Performance, Sports Lifestyle и Sports Classics, являются основой спортивного наследия Америки. Sports Performance. Дух Converse – это дух баскетбола. Богатый опыт в производстве спортивной обуви для баскетбола, который охватывает всю историю развития этого вида спорта до настоящего времени, вот что служит основой для баскетбольной коллекции обуви Converse. В коллекции есть модели самых популярных и легендарных кроссовок для баскетбола за все время существования этой игры, так же как и модели нового поколения спортивных обуви, но, что остается неизменным на протяжении всей истории Converse – каждая модель, начиная с первых Converse All Star, всемирная премьера которой состоялась в 1917 году, является оригинальной и неповторимой.