Культ тура закрыли. Юрий Дудь: Из шоу «КультТура» ушел спонсор. Но мы и сами виноваты

«КультТура» – все.

Две недели назад я впервые пригнал в Лондон отдыхать; я был там много раз, но всегда – по работе. Надеюсь, это не будет выглядеть снобски, но настроение было так себе: почти не спал, вылет задержали на три часа (вроде как уже на взлетной полосе выяснилось, что дверь самолета не закрывается так, как ей стоило бы закрываться), паспортный контроль по прилету растянулся еще на полтора. Когда, наконец, поезд вырвался из бетонных потрохов Хитроу и вагон наполнился не солнечным, но светом, я был уверен: ну все, сейчас чуть-чуть поспать, вечером – гулять, выпивать, колбаситься под драм-н-басс в Брикстоне и вообще без всяких напрягов проводить ближайшие три дня. Но именно в тот момент, когда вместе с дневным светом появился интернет, на телефон пришло сообщение:

«Господа. Важное объявление. Канал все-таки не продлевает «КультТуру» на новый сезон».

Почему так вышло?

Причина – уход спонсора. Так вышло, что с рейтингом программ на «Матч ТВ» все не очень здорово. Кто бы ни был у тебя в гостях, какой бы дичи он тебе ни рассказывал, как бы об этом ни гремел интернет, на классическое рейтинговое счетоводство это не влияет никак. Чтобы программа не была каналу в минус, ей нужно подбрасывать спонсорский мельдоний – у нас им был любимый шампунь Криштиану Роналду. Если мельдоний пропадает, а рейтинги все так же не идут – остаются два варианта: 1) делать программу в убыток, 2) закрываться.

«Ну это же визитная карточка! Вы же резонируете! Вас же на Ютубе, в пиратских группах, смотрят так, как ничто другое с Матча! Это же имидж, неужели нельзя делать такое в убыток?»

Наверняка можно. Но как человек, который в этом блоге из года в год херачит русский футбол за неэффективное использование госденег, я рад, что этого «наверняка можно» не случилось. В той России, которую мы когда-нибудь обязательно обустроим, сначала будет экономика и только потом – эмоции и имидж.

Что я хочу в связи с этим сказать?

У меня есть несколько «спасибо», без которых нельзя обойтись.

1. Антону Галкину – человеку, который предложил нашу программу каналу – пусть и несколько в другом виде. С нами Антон не работал еще с прошлого лета, потому что чуть раньше исполнил свою давнюю мечту – открыл паб. Этот паб я всем рекомендую : метро Курская, завод Арма, Нижний Сусальный, 5, стр.4. На старте там было очень грустно, но после перезапуска пришло в полный порядок. А если бы вы знали, какая там управляющая Майя...

Что будет с коллективом программы?

Пока есть ясность по нескольким из нас.

Саша Аксенов, босс «КультТуры», еще с осени работает в руководстве канала. Его очень не любят комментаторы, потому что он вежливо, но исправно объясняет им: студии, программы и многое другое надо делать с большим усердием, креативом и понимаем того, что ты – в телеке, а не на радио. Парни, говорю я комментаторам, любите Сашу – как и любого другого человека, который ради общего дела критикует, мобилизует и шлифует вас.

Ну ты-то грустишь?

Совсем чуть-чуть. Есть много свидетелей: после финальной программы прошлого года – с Федей Смоловым в качестве главной звезды – я говорил всем: мы неплохо освоили этот формат, но делать так же и в 2017-м неправильно; давайте меняться; если поменяться не сможем – лучше закрыться. Если уходить, то когда ты действительно бодр, а не когда еле дышишь.

В итоге и правда закрылись – пусть и по другой причине.

Во всех телеграм-чатах программы в последние две недели было очень грустно: мы, например, много времени тратили на обсуждение того, какую могильную плиту поставить на закрывающий пост в инстаграме «Культа». Это понятное, но, на мой взгляд, неправильное настроение – в том числе потому что отдает финалом программы Владимира Познера.

Когда он задает свой коронный вопрос «Оказавшись перед Богом, что вы ему скажете?» – даже самые живые гости становятся невозможно серьезными, произносят громкие банальности, иногда переходят на иностранные языки. Но, кажется, еще ни один – по крайней мере, из тех, кого я видел, – не произнес Богу что-нибудь в таком духе:

«Спасибо, дружище. Это была отличная вечерина».

Ведущий программы «КультТура» на телеканале «МатчТВ» Юрий Дудь рассказал «Советскому спорту» о причинах закрытия этого проекта, реалияхмедийного рынка, будущем на YouTube и многом другом.

- Итак,почему программу «КультТура» закрыли?
- Если формально – уход спонсора. Если глобально – мы сами. Уход спонсора – потому что он делал программу экономическиоправданной, даже несмотря на то что рейтинги были очень так себе. Мы сами – потому что не смогли сделать так, чтобы рейтинги били вверх, как пробка бьет изшампанского, и присутствие спонсора было бы не столь важно.

- Рейтинги«КультТуры» были выше передачи «Все на Матч» или знаменитых детских боев вЧечне?
- Это вопрос не ко мне. Я в большей степени следилза рейтингами «КультТуры» и как максималист не очень часто получалповод для радости.

- «КультТура» – единственное шоу, где о футболе говорили «по фану». Насколько успешен этотформат в сегодняшних реалиях?
- Ну, если мы закрылись, то как минимум внутриклассического телевизора точно не очень успешен. Тем не менее, лично япродолжаю любить программы – хоть про футбол, хоть про лечение сахарногодиабета, – где говорят человеческим языком, а не казенным.

- Почему кВам в гости приходило намного больше футбольных людей, чем в студию «Матч ТВ»?У вас медом намазано, а у них?
- В первую очередь, потому что студия «МатчТВ» – это одно конкретное место, к тому же 99 процентов эфиров оттуда – прямые. Мы же могли подстроиться под гостя по времени и часто – по месту.Вплоть до того, чтобы приехать к нему в Казань (приезжали дважды), Краснодар(дважды) или Питер (много раз). Во-вторых, у нас была очень высокая планкатого, кто мог оказаться в программе гостем. Только актуальные, толькововлеченные в футбол люди – и никаких бывших футболистов, которые позволяютсебе приходить в студию других программ с фразой: «Я матч не смотрел, нопроанализировать смогу».

- Самыйкрутой гость «КТ»?
- Леонид Слуцкий: когда главный тренер сборной задень до поездки на Евро рассказывает, шутит, издевается, участвует ваттракционах, это очень, очень хорошо. Василий Березуцкий: он был у нас двараза, причем второй раз реально выручал. По плану мы ждали Зорана Тошича, но вматче с «Зенитом» он был ранен – и в самолет забирался чуть ли не скостылями. Вася как лидер ЦСКА и просто очень адекватный парень поменял своипланы на выходной день и пригнал к нам – подстраховать партнера по команде. Нуи Федя Смолов: в прошлом году у него получалось быть не только первокласснымфутболистом, но и отличным шоуменом.

- Если «Матч»пригласит делать эмоциональное шоу о футболе – согласитесь?
- Я подумаю.

- «Ударголовой», «КультТура»… Все хорошее когда-нибудь заканчивается?
- Все – ну или почти все – программы когда-нибудьзаканчиваются, это нормальный процесс. Исключение – вечерние шоу, но их ведутлюди гораздо большего таланта, чем я. Ну и «Поле чудес» – правда,глядя на Леонида Якубовича, я не уверен, что он сам счастлив тому, что этой программенет конца.

- Недавно Выпоявились на YouTube. Решили заделаться блогером и отвлечься от спорта?
- Каждый год я ставлю себе задания – научитьсячему-то новому за ближайшие 12 месяцев. Например, в 2016-м я должен былнаучиться монтировать видео (относительно удачно), пользоваться фотошопом(неудачно), подтягиваться широким хватом не меньше 12 раз (удачно). Задание на2017-й – попробовать себя в жанре интервью не о спорте. Лучшего медиа, чемЮтуб, для этого не существует. Поэтому в свободное – именно в свободное – отсвоей основной работы на Sports.ru время я и попробую это сделать.

- НазватьYouTube-канал «вДудь» – это как вообще?
- Ну не знаю... Подумалполминуты – и назвал.

- Как быстро«вДудь» наберет миллион подписчиков? Прогноз от Юрия Дудя.
-О таких целях я привык думать тихо, поэтому просто промолчу.

Вчера утром я как ни в чём не бывало скролил ленту твиттера, полагая, что самая обсуждаемая новость дня – выступление российских клубов в Лиге Европы («Ростов» опять обставил «Зенит» и всё такое). Ну или в крайнем случае – назначение Карпина на пост главного редактора трансляций «Матч ТВ». Или интервью Уткина с Мутко на «РБК» (в котором зачем-то повторили все те же вопросы, что задавались главному Виталию Леонтьевичу всея Руси после провала на Евро). Всё было так уныло-типично-буднично, что я почти не вштыривал, что именно читаю в твиттере. Так, какие-то буковки с картиночками и ссылочками. А потом появился Дудь.

Программа закрылась, потому что ушли спонсоры. Подробнее главный редактор Sports.ru всё объяснил в своем посте . Он не слишком короткий, там есть много благодарностей разным людям, всего капля сожаления и тонна какого-то мерчендайзинг-позитива. Будто автор перед написанием текста принял грамм 200 чего-нибудь шотландского, ну или пообщался с психологом. Короче, показалось, что Юра не расстроен. Он даже пафосную тираду о стране умудрился сунуть:

«В той России, которую мы когда-нибудь обязательно обустроим, сначала будет экономика и только потом – эмоции и имидж»,– таков был ответ гипотетическим вопросам «а можно ли остаться ради эмоций и имиджа? Юра сказал, что нельзя.

Но куда больше врезалась в память другая цитата. Про могильную плиту.

″... – Во всех телеграм-чатах программы в последние две недели было очень грустно: мы, например, много времени тратили на обсуждение того, какую могильную плиту поставить на закрывающий пост в инстаграме «Культа». Это понятное, но, на мой взгляд, неправильное настроение – в том числе потому что отдает финалом программы Владимира Познера....″

Неправильное настроение, новый проект на YouTube, работа мечты, неплохая вечеринка… Блин, что за хрень?

У российского зрителя вчера пропала самая крутая программа на спортивном телевидении. Второй раз. Первый раз был «Удар головой».
До этого российский зритель был вынужден мириться с уходом двух лучших комментаторов страны – Уткина и Стогниенко, потом – с отсутствием прав на Ла Лигу, а теперь вот ещё и «КультТура». Последнее прикольное, ради чего стоило включать телеканал (кроме трансляций).

Мы больше не увидим Федю Смолова, в прямом эфире доказывающего бывшей, что он умеет намазывать масло на хлеб. Больше не будет Боккетти, пытающегося угадать итальянских футболистов по модному прикиду. Больше не будет Карпина, отказывающего соединить слова «у меня в сердце «Спартак», не будет судей с детектором лжи, шуток про охранника для часов Савина, Рыжикова с историями про зарплату в десять тысяч, ничего, блин, больше не будет. Всё, конец.

Я пытался это осознать, пока пробегал объяснительный текст Дудя. И кроме этого осознал ещё одну стрёмную вещь.

Через два дня всё будет, как прежде. Мы попереживаем и забудем. Ничего не изменится. Вообще.

У канала были низкие рейтинги, у канала останутся низкие рейтинги. На канал приходил Александр Мостовой, он, а дальше-то-что, так и будет приходить. Вместо эфирного времени программы Дудя и Савина вставят другую программу. Черданцева, например, с «После футбола ради ипотеки» или «Биатлон с Дмитрием Губерниевым». Жизнь останется примерно такой же, какой и была раньше. Потому что мы привыкли терять. Терять хорошее. Российские спортивные СМИ нас к этому приучили.

Однажды мы потеряли Total Football – и продолжили жить дальше. Потеряли Procпорт (это был последний глянцевый журнал о спорте) – и ничего. Ещё давным-давно потеряли «Мой Футбол» и много других прикольных фишечек. Вместе с ними сдохли наши воспоминания. У них будто 7 жизней, слишком много раз они умирали. Российская спортивная журналистика для зрителя, читателя, обычного человека – это одна сплошная история потерь. И даже большая история приобретения, которой должен был стать «Матч ТВ», тоже стал историей потерь. И вроде нет в этом ничего сверхъестественного, ведь если задуматься, жизнь – это вообще история потерь, мы теряем молодость, силы, иллюзии, фантазию, и всё стремится в унылую старость, но почему то, что отвлекает нас от этого ущербного пути, тоже должно стареть?

Ведь «Культ Тура» – это было про молодость. Дерзко, ярко, смешно. Как-то раз Дудь рассказывал в интервью Дзичковскому, что они собираются нанять команду юмористов для написания шуток в сценарий программы. Не знаю, кстати, чем дело закончилось. Но это даже и неважно. Просто оцените саму идею, сам подход к созданию контента. Свежий, новый. Не такой, как все остальное.

«Жаль. Наверное, лучшее, что я когда-либо видел на российском футбольном ТВ», – это сказал Вадим Лукомский, чувак, которого я вынес в заг.

«В шоке от закрытия программы «Культ Тура»» – слова Игоря Рабинера, чувака, который придумал классную хрень про «выходить из запоя с помощью кокаина».

«Спасибо, дружище. Это была отличная вечерина», – это написал Юрий Дудь, который теперь Юрий вДудь.

«Программа «Культ Тура»» закрылась», – об этом сообщили Чемпионат, Спорт-Экспресс, Спорт-Бизнес Online, Бомбардир.

«-», – так промолчал Матч ТВ.

Огромное количество комментариев, соболезнующих, благодарственных и крикливых – вот та могильная плита, которую не нашли создатели программы для своего инстаграма. Эти комментарии – это свидетельство того, что Дудь, Савин и компания двигались в правильном направлении. Они смогли рассказать много нового через своих героев. Смогли заинтересовать людей смотреть это на YouTube. Смогли найти какой-то отклик в зрителях. Они смогли достучаться до нас. До меня, потому что я об этом пишу. Лично до тебя, читатель, потому что ты об этом читаешь.

Я совсем не уверен, что такой же отклик сможет найти программа «После футбола», «Все на матч» или товарищеские игры питерского «Зенита». Я не уверен, что в России так много людей, умеющих делать интервью в жанре инфотейнмента. Я вообще думаю, что такой программы в ближайшее время может не появиться на российском ТВ. И это мой собственный отклик.

Денис Глушаков – тот, который похороны, в одном из эфиров встретился с автором знаменитой фразы и получил из его рук черную футболку. Там была надпись «Глушаков – это похороны». Позитивная надпись. Вообще о другом – мем, разлетевшийся после матча с ЦСКА. Это было в «Культе Тура».

Жаль, что та программа стала последней. Просто жаль.